MUUUH! x WWF
Die PandAktiv App
Gemeinsam für die Natur: Wie die WWF Jugend mit PandAktiv junge Menschen zu “Woodwalkers” macht
Wie lassen sich junge Menschen für Umweltschutz begeistern – und zwar so, dass aus Motivation echte Handlung wird? Die WWF Jugend setzt bei dieser Frage auf digitale Erlebnisse, starke Geschichten und echte Gemeinschaft. Mit der neuen App PandAktiv ist ein Projekt entstanden, das genau diese Elemente zusammenbringt. In Kooperation mit Studiocanal, der Produktionsfirma hinter der erfolgreichen Woodwalkers-Filmreihe, wurde eine App gelauncht, die Jugendliche aktiviert, selbst aktiv zu werden: draußen in der Natur und gemeinsam mit vielen anderen.
Die PandAktiv App, deutschlandweit für die Jugendlichen
In der neuen PandAktiv App der WWF Jugend schlüpfen Jugendliche in die Rolle der Woodwalkers, lösen Quests mit Naturbezug und werden Teil einer bundesweiten Clean-Up-Mission. Entwickelt von MUUUH! und in Kooperation mit Studiocanal verbindet das Projekt UX, Kreativität und gesellschaftliches Engagement zu einem starken digitalen Erlebnis.
Der Ausgangspunkt
Umweltschutz spielerisch neu denken
Der Anlass für das Projekt war eine besondere Zusammenarbeit: Im Umfeld des Kinostarts von Woodwalkers 2 wollte die WWF Jugend eine Aktion ins Leben rufen, die über reine Aufmerksamkeit hinausgeht. Ziel war es, Jugendliche konkret zu motivieren, sich für den Umweltschutz einzusetzen und gleichzeitig die Community der WWF Jugend weiter zu stärken. Die Lösung: eine App, die Gamification, reale Aktionen und gemeinschaftliche Ziele miteinander verbindet.
Das Leitmotiv
Woodwalkers: Fantasie als Brücke zur Realität
Die thematische Klammer der App bildet die Welt der Woodwalkers. Die Filmreihe basiert auf den gleichnamigen Bestseller-Romanen von Katja Brandis und erzählt die Geschichte von Jugendlichen, die sich in Tiere verwandeln können und lernen, Verantwortung für Natur und Gemeinschaft zu übernehmen. Mit „Woodwalkers 2“ wurde die Geschichte Anfang 2025 fortgesetzt und begeisterte erneut ein junges Publikum.
Das Erlebnis
Selbst zum Woodwalker werden
Diese Erzählwelt bot die perfekte Grundlage für PandAktiv: In der App werden Nutzer:innen selbst zu Woodwalkers, übernehmen Quests mit Naturbezug und erleben Umweltschutz als persönliches Abenteuer statt als abstraktes Pflichtprogramm. Die zentrale Mission: ein Clean Up in der eigenen Umgebung. Gesammelter Müll wird fotografiert, gewogen und in der App geteilt – und jede einzelne Aktion zahlt auf ein gemeinsames Community-Ziel ein.
Die Umsetzung
Unsere Arbeit ganz konkret.
Workshop
Per Workshop definieren wir vor allem die Bedürfnisse und Motivationen der Zielgruppe und identifizieren Punkte, auf die es in Konzept, Design und der Entwicklung besonders ankommt.
UX und UI Design
Für die PandAktiv App haben wir in der UX und UI Konzeption auf Ganzheitlichkeit geachtet. Die Nutzererfahrung sollte sich mit der Marke des WWF und Woodwalkers decken & gleichzeitig eine einzigartige Experience bieten, die heraussticht.
Front- & Backendentwicklung für iOS und Android Unterstützung
Die App wurde von MUUUH! mit Flutter entwickelt mit Fokus auf stabilen & nachhaltigen Code
Konzeption
Jedes Detail im Design basiert auf einem klaren Konzept, das zum WWF, zu seinen Zielen und den Zielgruppen passt. Denn gutes Design entsteht nicht zufällig. Und genau das macht den Unterschied.
Wireframes & Prototyping
Mithilfe von Wireframes und kompakten Prototypen wurde das UX und UI Konzept entwickelt & optimiert. Ein wesentlicher Bestandteil zur Erschaffung einer einzigartigen Nutzererfahrung.
Das Konzept
Von der Idee zum skalierbaren Konzept
MUUUH! begleitete das Projekt von Beginn an ganzheitlich. Ein zentraler Anspruch an die App war ihre Zukunftsfähigkeit. PandAktiv sollte nicht nur für eine einzelne Aktion funktionieren, sondern als Plattform für viele weitere Missionen dienen. Entsprechend startete das Projekt mit einer intensiven UX-Konzeption und der Entwicklung eines klaren, flexiblen User-Flows.
Darauf aufbauend entstand das UI-Design sowie der inhaltliche Rahmen der Quests. Die Content-Entwicklung erfolgte in einem gemeinsamen Kreativworkshop der WWF Jugend und MUUUH!, bei dem Storytelling, Motivation und Nutzbarkeit eng zusammengedacht wurden.
Die Umsetzung
Entwicklung unter Zeitdruck - mit Fokus auf Wirkung
Im nächsten Schritt wurde die App technisch umgesetzt, inklusive eines angebundenen CMS. Dieses ermöglicht es der WWF Jugend, eigenständig neue Aktionen, Missionen und Inhalte anzulegen und auszuspielen – ein wichtiger Baustein für langfristige Unabhängigkeit.
Eine besondere Herausforderung war der enge Zeitplan: Mit einem kleinen, fokussierten Team sollte die App rechtzeitig zur Influencer-Premiere von „Woodwalkers 2“ am 16. Januar live gehen. Dank klarer Priorisierung und eingespielter Zusammenarbeit gelang der Launch punktgenau.
Ein schlankes CMS zur Verwaltung der PandAktiv App: Kirby-CMS
Ein Content-Management-System „Made in Germany“, das durch eine besonders intuitive Bedienung überzeugt – und dabei gleichzeitig in Sachen Performance und Sicherheit Maßstäbe setzt. Als zuverlässige Grundlage für die Anwendung wurde deshalb Kirby als CMS für die PandAktiv App gewählt.
Hinzu kommen einmalige, klar kalkulierbare Lizenzkosten sowie die Möglichkeit, Inhalte maximal flexibel und individuell zu gestalten – ganz ohne unnötige Komplexität. Interesse? Wir stellen Ihnen Kirby gerne einmal vor.
Ein starkes Ergebnis mit messbaren Impact
Der Launch gelang termingerecht, und bereits in den ersten Tagen nach Veröffentlichung zeigte sich der Erfolg des Konzepts. Erste User-Feedbacks fielen positiv aus, und dank der App wurden schon in kurzer Zeit mehrere Kilogramm Müll aus der Natur gesammelt. Ein vielversprechender Start für eine Plattform, die künftig noch viele weitere Aktionen ermöglichen soll. Und ein Beweis dafür, dass digitales Design und reales Engagement sich wirkungsvoll ergänzen können.
Wir arbeiten mit MUUUH! schon seit Jahren erfolgreich an unserer Website und Community. Die Entwicklung der PandAktiv App hat erneut gezeigt, warum diese Zusammenarbeit so gut funktioniert: kreativ, pragmatisch und auf Augenhöhe. Vor allem wurden unsere Wünsche ernst genommen.
Marcel Gluschak
Leitung WWF Jugend
Digitale Erlebnisse, die etwas bewegen.
Mit „PandAktiv“ ist ein spannender Case entstanden, der App-Entwicklung, UX, Kreativität und gesellschaftliche Relevanz verbindet. Die Kombination aus WWF Jugend als starke Community, der beliebten Woodwalkers-Filmreihe und einer durchdachten digitalen Lösung zeigt, wie zeitgemäßer Umweltschutz heute aussehen kann – interaktiv, motivierend und wirkungsvoll.