MUUUH! x Thomas Philipps
Auf einem gemeinsamen Weg
Eine neue Employer Brand für Thomas Philipps
Der Thomas Philipps Weg: Jeder Schritt von euch gemacht!
Der Thomas Philipps Weg besteht aus den vielen erfolgreichen Schritten jedes Einzelnen und aller zusammen: gestern, heute und in Zukunft.
Genau das ist die Kernbotschaft dieser Arbeitgebermarke. Sie beinhaltet zu gleichen Teilen die Leistungsbereitschaft, eigenverantwortlich das Unternehmen nach vorn zu tragen, wie auch das so einzigartige Gefühl der Verbundenheit, welches Thomas Philipps so auszeichnet.
Und genau um diese Waagschale ging es uns. Zu viel vom einen – und wir positionieren die Marke inmitten der harten Leistungsbereitschaft einschlägiger Discounter. Zu viel vom anderen – und wir befinden uns mit den Mitarbeitenden auf Kuschelkurs, fernab jeglicher Erfolgsaussicht.
Der erste Schritt.
Um die Employer Brand Thomas Philipps konzeptionell in die richtige Richtung zu lenken, brauchte es zunächst einen klaren Wegweiser. Deshalb führten wir zunächst Interviews mit Mitarbeitenden aus allen Bereichen und erarbeiteten die Ergebnisse anschließend gemeinsam in einem Arbeitgebermarken-Workshop.
Im Ergebnis entstand so ein klares Bild der Stärken von Thomas Philipps als Arbeitgeber sowie der Chance, aus seinen Alleinstellungsmerkmalen heraus ein starkes Sprungbrett für eine erfolgreiche Arbeitgebermarke zu entwickeln:
Neue Wege gestalten: Kreative Ausarbeitung der Arbeitgebermarke
Die richtige Positionierung ist der wichtigste Schritt auf dem Weg zu einer erfolgreichen Arbeitgebermarke. Aber: er endet nicht da. Denn erst, wenn alle Mitarbeitenden die Message weitertragen, den Thomas Philipps Weg eigenständig gehen und die neue Employer Brand intern wie auch extern erlebbar wird: dann erst wird die Arbeitgebermarke lebendig und wirksam.
Deshalb entwickelten wir ein neues Arbeitgebermarken-Design, welches wir in einem wahren Ideenfeuerwerk rund um den Claim „Jeder Schritt von euch gemacht“ an diverse Touchpoints an den verschiedenen Zentralen umsetzen.
Und so sah das aus:
Der Extraschritt: Der Employer Brand Imagefilm
Um die bestehende Belegschaft schon zu Beginn des Roll-outs auf den neuen Thomas Philipps Weg einzuschwören, aber auch um langfristig einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, haben wir einen Arbeitgebermarken-Imagefilm entwickelt und umgesetzt.
Gemeinsam den Weg vollendet.
"Wir blicken auf ein sehr schönes Projekt zurück, das uns viel Freude bereitet hat. Die Offenheit des Unternehmens für Stärken und Schwächen war dabei zentral, um die Marke stimmig zu positionieren", freut sich Director Brand & Campaign Kai Pohlmann.
Mehr zu den Hintergründen und Herausforderungen gibt es im Interview mit Kai Pohlmann.
Darauf kam es an:
Employer Branding
Durch die Entwicklung einer attraktiven Arbeitgebermarke stärken wir Ihre Position im Wettbewerb um Talente.
Karriereportale
Um Ihre Arbeitgebermarke zu präsentieren und Bewerberkontakte zu generieren, bauen wir Ihnen ein individuelles Karriereportal.
Markenaktivierung
Wir aktivieren Ihre Marke in Form von Markenerlebnissen an allen internen wie externen Kontaktpunkten.
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