Fachkräftekampagne für die Stadt Osnabrück
Eine Stadt für Fachkräfte noch interessanter machen: Wie MUUUH! eine Fachkräftekampagne entwickelt hat, die Osnabrück nicht größer macht, als es ist. Sondern die echten Stärken intelligent kombiniert.
Auf einen Blick
Herausforderung:
Osnabrück regional und überregional als attraktiven Arbeits- und Lebensort stärker ins Bewusstsein von Fachkräften rückenLeistung:
Strategie, Kreativkonzept, Kampagnenidee, Headlines, Design, Testimonial-Auswahl sowie Foto- und VideoproduktionVorgehen:
Analyse vorhandener Erkenntnisse und Interviews mit Verantwortlichen regionaler Unternehmen als Basis für die kreative EntwicklungErgebnis:
Eine modulare Kampagne mit echten Menschen, klaren Botschaften und Videos für unterschiedliche Karriere- und Lebensthemen
Auf einen Blick
Die Kampagnenmotive
Viele gute Gründe, sechs Geschichten, eine Kampagne.
Der Ausgangspunkt
Bekannt. Aber noch nicht als Karrierestandort.
Osnabrück braucht Fachkräfte. Fachkräfte brauchen Osnabrück bislang allerdings noch nicht unbedingt. Zwar ist die Stadt vielen bekannt, doch gerade überregional fehlt häufig eine konkrete Vorstellung davon, wie gut sich hier Arbeiten und Leben verbinden lassen.
Dabei ist längst vieles da: ein starker Mittelstand, Hidden Champions, Hochschulen und vielfältige Karrierewege. Dazu kommen kurze Wege, Familienfreundlichkeit, Kultur und viel Natur direkt vor der Haustür. Die Aufgabe war deshalb nicht, Osnabrück neu zu erfinden. Sondern seine Qualitäten so zu erzählen, dass sie relevant werden.
Das Ziel
Aus Standortvorteilen echte Gründe machen
Die Kampagne sollte Osnabrück langfristig als attraktiven Arbeits- und Lebensstandort positionieren – für Berufseinsteigende, Studierende, Young Professionals und erfahrene Fachkräfte. Regional mit Blick auf Unternehmen und Karrierechancen. Überregional mit Geschichten, die zeigen, warum Menschen hier ihren Weg gehen.
Wichtig war ein ganzheitlicher Blick: nicht Job oder Lebensqualität, sondern beides zusammen. Und keine austauschbare Standortwerbung, sondern eine Idee, die unverkennbar zu Osnabrück passt.
Das Vorgehen
Erst zuhören. Dann zuspitzen.
Bevor wir an Motive und Headlines gegangen sind, haben wir vorhandene Analysen ausgewertet und Verantwortliche aus regionalen Unternehmen interviewt. Wir wollten wissen: Wo liegen Osnabrücks echte Stärken? Was fehlt? Und welche Argumente überzeugen Fachkräfte tatsächlich?
Die Gespräche ergaben ein klares Bild: Osnabrück punktet nicht mit Glanz und Größenwahn. Sondern mit einer spannenden Wirtschaft und einer Stadt, die persönlich, vielfältig und angenehm unaufgeregt bleibt. Oder kürzer: mit Chancen und Charme.
Die Idee
So machen wir das in Osnabrück.
Aus diesem Doppel entstand das kreative Prinzip der Kampagne. Jede Botschaft verbindet eine berufliche Chance mit einem konkreten Stück Lebensqualität: vom Studium in die Wirtschaft, vom Büro direkt ins Grüne oder von kurzen Wegen zum nächsten Karriereschritt.
Der gemeinsame Absender bringt die Haltung auf den Punkt: So machen wir das in Osnabrück. Selbstbewusst, bodenständig und immer nah an einem echten Vorteil.
Das Ergebnis
Starke Videos: Menschen statt Standortfloskeln
Für die Motive haben wir Testimonials ausgewählt, die jeweils ein konkretes Thema verkörpern: Familie und Beruf, kurze Wege, Hidden Champions, Inklusion, den Übergang von der Hochschule in die Wirtschaft sowie Erholung im Grünen.
Die begleitenden Videos geben diesen Geschichten mehr Raum. Darin erzählen die Protagonist:innen selbst, was Osnabrück für sie besonders macht, warum sie hier leben und arbeiten und welche Chancen sie für ihren Karriereweg gefunden haben. Die Kampagne behauptet damit nicht nur – sie lässt die Menschen sprechen, die es wissen müssen.
Gute Jobs allein reichen nicht. Erst die Verbindung von Karriere und Lebensqualität macht die Kampagne relevant – und Osnabrück interessant.
Kai Pohlmann
Director Brand & Campaign bei MUUUH!
Umsetzung und Gestaltung
Osnabrück neu kombiniert
Gestalterisch bringt die Kampagne zusammen, was Osnabrück ausmacht: Menschen, Karriere und Lebensqualität. Schwarz-weiße Testimonial-Fotografie trifft auf frisches Türkis aus dem Auftritt der Stadt und leuchtende Akzente. Collagen verbinden unterschiedliche Lebenswelten in einem Motiv.
So entsteht ein moderner, plakativer Look, der in Sekunden verständlich ist und über alle Motive hinweg wiedererkennbar bleibt. Die Videos führen diese Bildsprache in Bewegung fort und machen aus den Kampagnengesichtern echte Geschichten.
Das Fazit
Kein lauter Standort. Eine starke Geschichte.
Entstanden ist eine Fachkräftekampagne, die Osnabrück nicht als kleinere Version einer Metropole verkauft. Sie zeigt selbstbewusst, was die Stadt auf ihre eigene Art besser verbindet: wirtschaftliche Chancen, kurze Wege, Nähe und Lebensqualität.
Genau das mögen wir an diesem Projekt: Die starke Idee lag nicht in einer erfundenen Superlative, sondern in der ehrlichen Kombination echter Stärken. Sechs Motive, viele Perspektiven, eine klare Haltung.