MUUUH! x pni baleares
Exklusive Immobilien. Einzigartige Marke.
Ein klares Markenversprechen für pni baleares
Mit der Marke nachziehen
Mit außergewöhnlichen Villen auf Mallorca hat sich pni über Jahre einen Namen im Segment exklusiver Immobilien gemacht. Der kommunikative Auftritt konnte allerdings mit der Entwicklung des Unternehmens nicht Schritt halten. Was fehlte, war eine klare Marke mit einer starken Positionierung, die das auf den Punkt bringt, wofür Architekt Lothar Niederberghaus und sein Team stehen.
Der entscheidende Unterschied
Wie eigentlich bei jedem Projekt haben wir uns auch hier gefragt: Was ist das Differenzierende? Ja, die Villen sind außergewöhnlich. Ja, die Villen sind exklusiv. Aber diese Tatsache allein ist kein differenzierender Faktor für pni. Dafür gibt es zu viele Wettbewerber. Deshalb haben wir per Workshop das Besondere von pni gesucht – und gefunden.
Auf dem Weg zur Marke
Markenanalyse
Per Analyse und Workshop haben wir unter anderem Zielgruppen definiert sowie Stärken und Schwächen herausgearbeitet und damit das Sprungbrett für die Marke kreiert.
Markenentwicklung
Auf Basis der Analyse haben wir den Markenkern definiert und unterschiedliche Positionierungsansätze ausgearbeitet.
Markenauftritt
Nach Auswahl eines Positionierungsansatzes wurden Gestaltungsvarianten als Basis für den visuellen Auftritt der Marke entwickelt.
Exklusivität ist nicht genug
Im Workshop sind wir über die Stärken des Unternehmens schnell auf eine Fährte gestoßen, die eng mit der Philosophie des Gründers verknüpft ist. Lothar Niederberghaus definiert Exklusivität weder mit Opulenz noch mit reinem Luxus im Hier und Jetzt. Ganz im Gegenteil: Die Immobilien sind unter anderem gekennzeichnet durch klare Linien, natürliche Materialien und ein nachhaltiges Gebäudekonzept. Deshalb kann man sagen: pni konzipiert Immobilien, die auf entscheidende Weise klarer, weitsichtiger und umfassender gedacht sind. Und genau dieses Versprechen haben wir in einem starken Claim verpackt – eine Art Versprechen: pni | Exklusive Immobilien. Zeitlos vorausgedacht.
Marke kreativ umgesetzt
Damit das Gefühl der Marke ganzheitlich erlebbar wird, haben wir der Marke auch visuell einen ganz eigenen Charakter gegeben. Während die Kommunikation zuvor eher nüchtern sachlich war, haben wir im Stil der Immobilien eine Markenwelt kreiert, die der Einzigartigkeit der Immobilien gerecht wird. Wichtig war uns neben einer emotionalen Bildwelt und dem exklusiven Charme, Elemente aus der Architektur auf das Visuelle zu übertragen. Ob klare Linien, natürliche Farben, schlichte Typo oder Asymmetrien in der Gestaltung – der Auftritt der Marke spiegelt in allen Facetten den Geist der Immobilien wider.
Mit der Marke pni ist etwas ganz besonderes entstanden: eine Markenwelt, die sich stringent an einem klaren Gedanken orientiert und zudem ein außergewöhnliches Lebensgefühl zum Ausdruck bringt.
Dirk Kolhosser
Executive Creative Director - MUUUH! C-Level Beratung
Von der Marke zur Website
Worauf es ankommt eine klare Marke in ein schlüssiges Website-Konzept zu übertragen, haben wir mit der Konzeption und Entwicklung der dazugehörigen Website unter Beweis gestellt.
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